Pour la Coupe du monde de soccer, Lay’s frappe un grand coup
Partenaire de l’une des compétitions sportives les plus regardées au monde, la marque du groupe Pepsico, Lay’s, lance une série de quarante goûts différents pour ses chips, représentant une partie des nations représentées dans le tournoi. Inspirées de spécialités locales, du « Brazilian Picanha » au « Canadian Poutine », ces saveurs sont proposées en éditions limitées, et ne seront pas forcément disponibles partout. L’initiative vise à associer la marque aux traditions culinaires locales des pays participant au tournoi.
Lay’s indique que trois références seront commercialisées dès mai aux États-Unis qui, avec le Mexique et le Canada, accueille le tournoi du 11 juin au 19 juillet prochain.
Une campagne internationale
« La Coupe du monde de la FIFA est une fête mondiale sans pareille, et nous voulions transmettre ce même esprit de connexion internationale et de joie à nos fans à travers la nourriture. Lay’s possède l’expertise en matière d’innovation gustative et la portée mondiale nécessaires pour donner vie à ces saveurs uniques et authentiques. C’est plus qu’une simple expérience gustative : c’est un voyage autour du monde, une chips à la fois », indique Alexis Porter, vice-présidente du marketing mondial, dans un communiqué.
La distribution s’appuiera sur les gros épiciers et des canaux digitaux, notamment TikTok Shop, avec des accords spécifiques, fait savoir l’entreprise.
En plus de ses efforts pour la Coupe du monde, Lay’s entreprend une refonte majeure de son image de marque, décrite comme « la plus importante de ses 100 ans d’histoire ».
