Empire s’oriente vers des épiceries à rabais
Le PDG d’Empire, la société mère de Sobeys et IGA, Pierre St-Laurent, nommé l’automne dernier, veut ouvrir des nouveaux magasins et notamment des formats à rabais, a-t-il fait savoir lors de la présentation des résultats financiers du groupe il y a environ une semaine.
« Un marché inexploité pour nous »
La société mère des épiceries IGA et Sobeys veut ouvrir 70 nouveaux magasins au pays en portant une attention particulière au modèle d’enseigne au rabais, tout en poursuivant la rénovation et la modernisation des points de vente existants. « Plus de 75 % de ces ouvertures se feront dans le format à escompte, car ce segment représente un marché inexploité par nous », explique Pierre St-Laurent.
« Nous disposons de beaucoup d’espace dans ce segment sans risque de cannibalisation de notre réseau », a-t-il ajouté.
L’enjeu au Québec
L’intérêt croissant des consommateurs pour les aubaines a poussé les grands épiciers, notamment ses concurrents Loblaw (avec Maxi) et Metro (avec Super C) au Québec, à accroître leur présence sur ce marché ces dernières années, mettant Empire en retrait, en particulier dans la Belle province alors que la bannière FreshCo, qui appartient à Empire, est présente dans d’autres provinces.
Certains propriétaires indépendants IGA avaient constaté une baisse des ventes au profit des bannières à rabais, Maxi et Super C. « Le marché de l’alimentation au Québec est extrêmement dynamique, particulièrement dans le segment de l’escompte », reconnaissait Geneviève Dugré, vice-présidente au Québec chez Sobeys dans le JDM. IGA a accentué son approche « aubaines » avec davantage d’affichettes Prix Club dans ses succursales.
Afin d’étendre sa présence au Québec, Empire a par ailleurs racheté le détaillant et grossiste Mayrand en avril dernier. « C’était une excellente stratégie pour pénétrer le marché de l’escompte et de la vente en gros, et le coût d’acquisition était très abordable, selon nous », a déclaré le PDG d’Empire.
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